今天分享的是：2023华熙生物米蓓尔蓝绷带2.0营销方案

报告共计：31页

《2023华熙生物米蓓尔蓝绷带2.0营销方案》主要围绕米蓓尔蓝绷带2.0的市场洞察、营销主题、目的、策略以及各阶段的营销计划进行了阐述。

一、市场洞察

1. 蓝绷带1.0市场表现：蓝绷带面膜在全渠道生意中占比较高，搜索热度也较高，是全网现象级单品，揽获多项行业大奖，且头部主播和达人推荐力度大，消费者反馈正向，口碑较高，适合救急和敏感肌使用，强敏感肌心智。

2. TA人群画像：以高线城市及美容护肤意识更显著的中轻年群体为主，GEN Z是潜力增长市场，他们忠于颜值，热爱时尚。

3. TA人群需求：敏感肌对细分抗老需求日益增长，抗老等进阶功效的产品快速增长，社媒渠道抗老话题相关声量大幅增加。

4. TA人群洞察：Z世代对元宇宙兴趣深厚，热爱数字藏品，喜爱艺术，愿意为高颜值买单，认为商品颜值对消费影响较大。

二、营销主题

米蓓尔蓝绷带2.0的营销主题为“15min救急敏感肌”，在敏感肌更需要救急的场景里，蓝绷带迎来全新升级，为敏感肌救急而生。

三、营销目的

1. 产品侧：继承蓝绷带1.0的口碑度，强化敏感肌专研。

2. 品牌侧：由产品热度带动品牌热度，打造敏感肌功效专家的品牌心智。

四、营销策略

1. 口碑&情感双背书：通过“蓝绷带2.0敏肌救急”体验、新品强种草等活动，建立用户口碑；同时，通过品牌自有内容建设和专业强背书，提升品牌形象。

2. 多维度建立品牌心智：

- 超头直播间重磅上新：借助Z世代信赖的超头主播，在直播间重磅上新蓝绷带2.0，搭建高公信力的传播矩阵，延续产品专业口碑热度。

- 医生做客达人直播间：邀请医生做客达人直播间，进行专业维度的敏感肌教育，赋能销售转化。

- 权威媒体深度报导：通过权威媒体的深度报导，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 针对GENZ打造品牌形象：通过可视化的艺术跨界营销，联合先锋数字艺术家，打造年轻活力的品牌形象，深化敏感肌功效护肤专家的品牌印象。

五、营销roadmap

1. 蓄水期（5月4日 - 5月13日）：

- 官宣上新，产品深度种草：全平台发起米蓓尔新品尝鲜计划，进行品牌自有内容建设和场景化创意视频发布，同时在全平台全链路定向种草蓝绷带2.0，开展体验官招募活动，筛选优质笔记进行二次传播。

- 老客福利派样：线上全渠道筛选忠实老客，派样蓝绷带2.0，提升产品好感度。

2. 爆发期（5月14日 - 5月20日）：

- 内容营销，品牌心智建设：聚焦蓝绷带2.0救急概念与功效成分，产出相关内容物料，进行品牌专业背书；联合先锋数字艺术可视化蓝绷带2.0，跨圈层吸引TA人群；发布蓝绷带2.0创意视频，持续输出专为敏肌救急研发理念。

- 多维跨界曝光：通过超头直播间重磅上新、医生做客达人直播间等活动，多维度建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智。

3. 延热期（5月21日 - 5月25日）：

- 产品&品牌口碑，持续发酵：开展达人直播间×米蓓尔敏感肌护肤特训课，邀请皮肤科专家进行护肤科普，提供针对性的解决策略，同时进行PR二次传播，提升品牌声量。

六、各阶段具体营销策略

1. 蓄水期：

- 「蓝绷带2.0敏肌救急」体验：

- 新品试用，素人口碑背书：全平台全链路定向种草蓝绷带2.0，聚焦核心卖点，口碑实力认证。

- 老客惊喜派样，用户情感背书：线上全渠道筛选忠实老客，派样蓝绷带2.0，自发传播提升产品好感度。

- 超头直播间重磅上新：李佳琦直播间在超级双11期间对蓝绷带2.0进行首发，通过超前预告、小课堂等形式进行新品护肤答疑课，深度解答敏肌抗老困惑。

2. 爆发期：

- 米蓓尔自有内容建设，品牌专业背书：

- 产品视觉CG视频：数字化呈现蓝绷带2.0修护+抗老成分，全链路呈现敏感肌救急概念。

- 蓝绷带2.0产品种草背书品牌专栏：通过“肤说新陈”专栏，官宣新品，介绍敏感肌救急专研和成分功效，进行产品创意种草。

- 联合先锋数字艺术可视化蓝绷带2.0：联合数字艺术家@sheepmaomao，结合敏感肌肌肤问题及蓝绷带2.0功效/成分，产出数字艺术产品视频及平面，多渠道运用辅助推广销售。

- 蓝绷带2.0创意视频内容发布，口碑持续发酵：通过展现换季、熬夜等问题场景，阐述蓝绷带2.0救急概念，创意化展示肌肤问题及功效卖点，展示产品肤感、包装、颜色质地等。

3. 延热期：

- 达人直播间×米蓓尔敏感肌护肤特训课：业内知名专家在达人直播间进行护肤科普课，提供针对性的敏感肌护肤解决策略，展示米蓓尔明星爆品，进行破圈的话题讨论，提升品牌声量，并通过社媒二次传播。

- 线上线下先锋媒介资源，PR二次传播：通过行业核心合作媒体解读蓝绷带2.0实力升级、卖点功效等，对产品&品牌口碑进行实力认证。

综上所述，该营销方案旨在通过全方位的营销策略，提升米蓓尔蓝绷带2.0的市场知名度和美誉度，强化品牌在敏感肌护肤领域的专业形象，满足消费者对敏感肌护肤产品的需求。

以下为报告节选内容

绷带敏感肌米蓓尔米蓓尔蓝蓝绷带发布于：广东省声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。